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2019年11月4日,脸书首席营销官Antonio Lucio在博客中表示,15年前,脸书以一个单一的应用程序出现,现如今已发展成为一套

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2019年11月4日,脸书首席营销官Antonio Lucio在博客中表示,15年前,脸书以一个单一的应用程序出现,现如今已发展成为一套系统的产品,帮助人们与朋友和家人建立联系,寻找社区并多元化发展业务。

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脸书正式推出了企业品牌LOGO,并进一步区分脸书企业是脸书、Instagram、WhatsApp和Messengerr四大全球性社交网络的母企业。而后者将继续保持自己的品牌形象不变。

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脸书企业本次推出的企业LOGO采用定制字体,以全部大写的形式在应用产品之间建立视觉区别。

轻盈简洁的字标以不同的颜色显示,表现出旗下不同社交品牌的属性,如蓝色代表和企业同名的脸书社交平台,绿色代表WhatsApp(跨平台应用程序,用于智能手机之间的通讯),粉色代表Instagram等等。

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脸书表示,「新的企业品牌旨在帮助大家更好地代表大家制造的产品的多样性,与脸书应用程序区分开来并在世界范围内传达大家的目的。」 

今天当人们谈到「脸书」时,第一个想到的肯定是脸书的社交平台或者应用程序,这为母企业创新新品牌LOGO带来了独特的设计挑战。新的形象必须以文字标记来区别于脸书应用程序,并允许在所有产品之间建立清晰的联系。

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企业新字标基于无衬线字体设计完成,其中全部采用大写形式是和脸书产品LOGO最直接的一种区分方式。

 其次,以更加清晰和开放为目的,每个字母分别进行了独特的设计和调整,统一字体笔画宽度,将字体部分笔画增加弧线和圆角,让字体整体的结构变的更加稳定。最后,字标拥有非常大的字间距,这使得在更小尺寸的应用中也能够变的更清晰。

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细节方面,字标具有自适应功能,比如在狭小的空间内,「脸书」将会缩减为 「FB」字母组合,这个缩写建立在其股票代码的基础上,已与脸书建立紧密联系。

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全新的品牌调色板具有多种灵活的色彩组成。在新LOGO中,颜色的呈现不是由企业拥有的单一颜色,而是整合了旗下社交品牌各自的品牌色,从而在企业和产品之间建立了更清晰的归属关系。

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另外,脸书还有一款专门定制的品牌字体「脸书 Reader」。这款非常现代的无衬线字体被应用于脸书 Web页面、应用程序以及传统印刷的正文部分。字体由粗到细分为Bold、Medium和Regular三种字重,喜欢的小伙伴可在文末下载体验。

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脸书首席营销官Antonio Lucio说,「在这之前,企业曾计划更改名称,但最终没有做出这样的决定。如果改名,会让大家觉得脸书是用这种方式逃避目前遇到的各种问题。现在,大家将和社交媒体同名的脸书作为母企业的品牌形象,让更多的人知道,他们正在使用的应用程序有着一个共享的基础架构,并依赖于许多相同的开发团队。」 

据标局了解,脸书企业企业品牌形象由英国字体企业Dalton Maag和知名品牌顾问企业Saffron以及脸书内部设计团队共同协作完成。

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其实此次脸书为母企业专门打造品牌形象,并将这一视觉系统应用于旗下各个应用程序中和其背后有关隐私保护问题有关。2018年3月16日,脸书 被曝在2014年有超过5000万名用户资料遭剑桥分析企业窃取分析并用来向用户发送政治广告,受此影响,脸书股价出现了五年来的最大单日跌幅,两日市值蒸发500亿美金。

通过区分企业与产品之间不同的形象,似乎表明企业并不完全由脸书这个社交网络来定义,而是企业和这一产品只是碰巧拥有相同的名字和控制人。

 再次提示,这是脸书企业的品牌LOGO,不是社交平台脸书的LOGO。所以两个LOGO今后会共同存在。


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